07-01
2016
年輕消費(fèi)成新陣地 車企爭(zhēng)搶細(xì)分市場(chǎng)
面對(duì)新車銷量趨于飽和的國(guó)內(nèi)車市，各大車企開始在細(xì)分市場(chǎng)尋求突破。本屆成都車展上，除多款重磅新車外，車企進(jìn)一步在細(xì)分市場(chǎng)上布局新品，通過(guò)下探售價(jià)以及同品牌“雙車”戰(zhàn)略等搶占更多市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年輕消費(fèi)者已經(jīng)逐漸成為購(gòu)車主力，而該消費(fèi)人群的購(gòu)車需求更加多元化，因此各車企在推出新品時(shí)，更加具有針對(duì)性的車型將成為今后產(chǎn)品規(guī)劃的新趨勢(shì)。
根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年前7個(gè)月國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)45%；而今年上半年，國(guó)內(nèi)A級(jí)轎車銷量增長(zhǎng)5%，這兩大細(xì)分市場(chǎng)的增速成為帶動(dòng)今年車市回暖的關(guān)鍵。在增量的帶動(dòng)下，本屆成都車展上各車企也針對(duì)兩大細(xì)分市場(chǎng)布局新品。
在A級(jí)車市場(chǎng)，上汽通用雪佛蘭科沃茲正式上市，起售價(jià)僅為7.99萬(wàn)元。該車型采用雪佛蘭家族式設(shè)計(jì)風(fēng)格，長(zhǎng)寬高分別達(dá)到了4544mm/1779mm/1467mm，軸距為2600mm，在同級(jí)車型中屬主力尺寸。而在配置上，上汽通用雪佛蘭科沃茲也瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者對(duì)科技的喜好，應(yīng)用7英寸高清觸摸大屏，搭載雪佛蘭新一代MyLink智能互聯(lián)系統(tǒng)，可同時(shí)兼容百度CarLife，另外還將配備PM2.5空氣過(guò)濾系統(tǒng)。安全配置方面新車將搭載ESC電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)以及胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等。動(dòng)力方面，雪佛蘭科沃茲將搭載一臺(tái)1.5升自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)。傳動(dòng)方面，與這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)匹配的將是5速手動(dòng)變速箱及一臺(tái)6速自動(dòng)變速箱，百公里綜合油耗5.4升。據(jù)了解，該車型上市后將逐步替代科魯茲經(jīng)典版車型，并與全新科魯茲形成“雙車”戰(zhàn)略，全新科魯茲主打運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，而科沃茲主攻家庭用車市場(chǎng)，并搶占一汽-大眾捷達(dá)等車型的市場(chǎng)份額。
與此同時(shí)，目前已完成100多家經(jīng)銷商布局、品牌知名度實(shí)現(xiàn)從0到超過(guò)65%飛躍的DS，也以全品牌車型亮相的方式參與本屆成都車展。其中，作為近期推出的重要車型，DS 4S瞄準(zhǔn)年輕高端消費(fèi)人群，期望在20萬(wàn)元區(qū)間精品A級(jí)車領(lǐng)域搶占更多市場(chǎng)份額。
此外，在時(shí)下熱銷的SUV市場(chǎng)，上汽大眾在本屆成都車展上正式亮相了途觀絲綢之路版車型。動(dòng)力方面，該車型搭載最新EA211系列1.4TSI發(fā)動(dòng)機(jī)，這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)同時(shí)也應(yīng)用在全新帕薩特280TSI上，最大輸出功率110千瓦，最大扭矩250牛·米，并匹配7速干式雙離合變速箱。據(jù)了解，目前上汽大眾途觀1.8TSI和2.0TSI車型，售價(jià)區(qū)間為19.98萬(wàn)-31.58萬(wàn)元。而搭載1.4TSI發(fā)動(dòng)機(jī)的絲綢之路版上市后，售價(jià)將被進(jìn)一步拉低，將與東風(fēng)日產(chǎn)逍客等車型正面競(jìng)爭(zhēng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，SUV與A級(jí)車市場(chǎng)在實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的同時(shí)也早已成為一片“紅?！薄Ｒ虼?，各車企面對(duì)車型眾多的該市場(chǎng)，進(jìn)行更加細(xì)分化的車型布局，將有助于提升銷量，并搶占市場(chǎng)份額。
